Киев, +4°C
Эксперты утверждают: во многом успех рекламной кампании зависит от качества скрупулезной работы на начальном этапе — составления и утверждения рекламного брифа, или, иными словами, рекламного техзадания. Екатерина Ильченко, начальник отдела по работе с клиентами компании Euro RSCG New Europe (г.Киев; рекламная сеть Euro RSCG Worldwide; с 1999 г.; 45 чел.), сетует, что зачастую брифы отечественных компаний выглядят так: “пойди туда, не знаю куда, принеси то, не знаю что”. “Однажды нас пригласили участвовать в тендере на ребрендинг банка. И на вопросы: “Какова ваша стратегия? чего вы хотите достичь? в каком направлении планируете развиваться? чем намерены отличаться от конкурентов?” — маркетинг-директор ответил: “Не знаю&rdq
Для просмотра полной версии статьи, пожалуйста, зарегистрируйтесь:
В рубрике "Практика маркетинга" читайте также
 |
Хорошая видимость (БИЗНЕС № 18-19 (1005-1006) от 07.05.2012)
Стеклянные витрины и стены в помещениях кафе, фитнес-залов и магазинов позволяют заведениям рекламировать самих себя
|
|
“Флешмоб с интересным сценарием сработает всегда” (БИЗНЕС № 14 (1001) от 02.04.2012)
считает Антон Белецкий, директор и владелец маркетинг-консалтингового агентства “Business2People”
|
|
“Компании идут в социальные медиа из страха, что их не любят” (БИЗНЕС № 12(999) от 19.03.2012)
считает Пол Гринберг, эксперт в области CRM
|
|
Клиент всегда здрав (БИЗНЕС № 44(979) от 31.10.2011)
Клиенты, настойчиво предъявляющие компании свои претензии, могут как причинить вред, так и принести пользу. Главное — уметь с ними обращаться
|
|
Напоказ (БИЗНЕС № 42(977) от 17.10.2011)
Что компаниям следует обязательно сообщать о себе на корпоративном сайте
|
