Кому уходно
Кризис научил потребителей средств для ухода за кожей лица быть избирательными. Мария Можар, PR-менеджер ООО “Лореаль Украина” (г.Киев; с 2004 г.; 207 чел.), отмечает, что покупатели выискивают наиболее выгодные ценовые предложения, любят подарки и охотно участвуют в различных акциях.
В первой половине 2009 г. подобные “изыски” едва не вышли боком производителям ведущих ТМ на этом рынке: покупатели ринулись приобретать более дешевую продукцию под малоизвестными брендами (см., например, БИЗНЕС №27 от 06.07.09 г., стр.70, 71).
Благо “тренд” развивался недолго, поскольку доступные по цене предложения появились и в портфелях крупных игроков. “Поиск потребителями более дешевого предложения продолжается.
Производители, в первую очередь иностранные, начали выпускать на рынок относительно недорогие новинки, увеличили объемы упаковок средств, но цены оставили старые и т.п.