Приземление
    Первый конгресс 3GSM собрался еще в 1994 г., когда в развитых странах о коммерческом внедрении мобильной связи третьего поколения не то что речи не шло, а даже мысли считай что не было. Не говоря уже об Украине, где о существовании сотовых телефонов знали только те, кто мотался по загранкомандировкам. С тех пор 3G-форум проводится ежегодно, и до 2005 г. включительно местом встречи для апологетов и неофитов этого движения был Дворец фестивалей в Каннах. Но вместе с развитием новых телекоммуникационных технологий и внедрением их в обиход количество желающих поучаствовать в конгрессе росло, и со временем им стало не хватать места в самом фестивальном городе Европы. Поэтому с 2006 г. было решено перенести мобильную “стрелку” в более вместительное помещение — выставочный центр Фира (Fira) в Барселоне.
    И в самом деле, популярность как самих 3G-новаций и возможностей, так и посвященного им ежегодного мероприятия растет впечатляющими темпами: в 2005 г. на конгрессе были зарегистрированы 28 тыс. посетителей и участников, в 2006 г. этот показатель достиг 40 тыс.чел. А в 2007 г. более 60 тыс.чел. посетили и приняли участие в данном мероприятии. При этом, как и учил старик Гегель, количественные изменения плавно переходят в качественные. Изначально съезжающиеся на эту сходку разработчики и эксплуатанты новых технологий связи главным образом обсуждали особенности и прелести суперинновационных технологий, считая само собой разумеющимся их потенциальный успех у пользователей. Но последние годы, когда эти суперинновации стали внедряться на рынке (далеко не с тем сногсшибательным успехом, на который рассчитывали мобильные операторы), немного остудили пыл 3G-изобретателей, что придало тематике конгресса несколько прагматичный и приземленный характер. Иными словами, в феврале 2007 г. в Барселоне говорили не столько о самих 3G-завлекаловках, сколько о том, как их продвигать на рынке и как зарабатывать с их помощью деньги.

Навстречу людям
    По итогам 2006 г. услугами мобильной связи пользовались 2,7 млрд землян, а к 2011-му “телеоператоры” надеются затянуть в “соты” не менее 4 млрд жителей планеты. И так уж получилось, что большинство из потенциальных мобильных “жертв” живут в странах с развивающейся экономикой и зачастую просто не имеют средств ни на приобретение телефона, ни на оплату услуг. Тем не менее, по словам президента шведской компании Ericsson (г.Стокгольм; производитель телекоммуникационого оборудования) Карла-Хенрика Сванберга, которого удалось “поймать” на экспозиционной площадке конгресса, операторы мобильной связи будут увеличивать свои абонентские базы и доходы именно за счет жителей стран с неразвитой экономикой, и на осваивание этих рынков будут направлены все инициативы операторов. “Огромное количество мобильных операторов получают свою прибыль именно за счет массовости предоставляемых услуг, потому что они продают минуту звонка за несколько центов. Сегодня развивающиеся рынки — самый сладкий кусок пирога”, — поддержала производителя телекоммуникационного оборудования внимательно слушавшая его рассуждения Арун Сарин, исполнительный директор международного мобильного оператора Vodafone. И не согласиться с ней невозможно: в Украине, например, 90% доходов мобильщикам приносят именно пользователи предоплаченных сервисов, которые тратят в месяц на беспроводные связи около $6.
    Представители GSM-ассоциации, которая, собственно, и организовала 3GSM-конгресс, считают, что одним из сдерживающих факторов, мешающих стремительному развитию мобильной связи, особенно в бедных странах, является стоимость мобильных терминалов, особенно поддерживающих стандарт WCDMA, в котором и осуществляется 3G-связь. В среднем, по расчетам ассоциации, пользователи в развивающихся регионах не имеют возможности приобрести мобильный терминал дороже $100, а в некоторых странах даже трубки в $30-35 для большинства — роскошь. В этой связи можно порадоваться, что, согласно исследованию компании “Евросеть” (розничный сотовый ритейлор), в прошлом году средняя цена мобильного терминала, проданного в Украине, составила без малого $170. Но при этом стоит учесть, что в исследовании рассматривались продажи новых терминалов в легальных розничных точках, тогда как немалая доля продаж телефонов приходится на радиорынки, где по дешевке, без какой бы то ни было гарантии, сбывают подержанные, ввезенные по-черному и просто краденые аппараты.
    Впрочем, при всей “заботе” о бедных (в буквальном смысле) пользователях участники конгресса представляли мобильники не дешевле $300-400, функциональность которых явно не соответствовала понятию “бюджетный телефон”. И относительно дешевые трубки были там скорее исключением. В частности, китайская компания Huawei Technologies (г.Шензен; производитель телекоммуникационного оборудования), до этого прославившаяся как производитель “тяжелого” оборудования для строительства мобильных сетей, предложила 3G терминал U120 стоимостью чуть более $100. “Телефон U120 позиционируется как стартовая модель, выпуск которой должен подтолкнуть развитие рынка 3G путем популяризации мультимедийных услуг и приложений”, — пояснил в кулуарной беседе корреспонденту БИЗНЕСа президент по развитию продаж фиксированных и мобильных терминалов компании Huawei Technologies Го Пин. Правда, когда данный терминал появится в тех самых странах с развивающейся экономикой, в Украине, например, представители Huawei уточнить не смогли, сославшись на слабую развитость нашего рынка. Кстати, стоит отдать должное корректности китайских вендоров, охарактеризовавших мобильный рынок Украины как слаборазвитый, поскольку в Украине рынка 3G нет вовсе.
    Еще одним сдерживающим рост рынка фактором эксперты назвали высокую стоимость самих услуг приема и передачи данных, на которых и делается акцент в сетях третьего поколения связи. Правда, никаких деклараций на сей счет участники конгресса делать не спешили и ни о каких суперэкономных 3G-тарифах не заявляли.
    Зато они много говорили о внедрении в развивающихся странах технологии мобильных платежей, приобретающих все большую популярность в странах развитых. Реализовывать предложенную на конгрессе систему мобильных платежей операторы намерены на основе технологии Near Field Communication (NFC) в сотрудничестве с банками и платежными системами, в частности, с MasterCard. Система NFC позволит через мобильный телефон, не посещая банки, переводить денежные средства с одного счета на другой, погашать кредиты, осуществлять коммунальные и иные обязательные платежи. При помощи “бесконтактной” платежной системы операторы надеются популяризировать мобильную связь в первую очередь в тех странах, где высок уровень трудовой миграции. Эта идея уже заинтересовала нескольких операторов, работающих в небогатых странах. В частности, российское ОАО “Вымпелком” (г.Москва; телекоммуникационный оператор), акционеры которого связаны с такими украинскими мобильными марками, как “Киевстар”, life:), Beeline, “Голден Телеком”, заявило о намерении принять участие в данном проекте.

По итогам 2006 г. услугами мобильной связи пользовались
2,7 млрд землян,
а к 2011-му “телеоператоры” надеются затянуть в “соты” не менее
4 млрд жителей планеты

Богатые тоже хочут
    Участники конгресса не только рассуждали о том, как им в будущем заработать на потенциальных бедных абонентах, но и рассматривали новые способы мобильного доения богатеньких клиентов и обсуждали недостатки способов старых. В частности, много говорилось о мобильном телевидении, пока не оправдавшем те огромные надежды, которые возлагали на эту услугу операторы и разработчики соответствующих технологий. И в отличие от прошлогоднего форума, где было представлено много технологических решений для мобильного ТВ, в этом году больше внимания было уделено именно продвижению мобильного ТВ, а точнее, изучению причин, по которым это продвижение идет с большим скрипом.
    Оказывается, причина невысокой мобильной телеактивности богатых пользователей та же, что и у не могущих себе позволить мобильную связь бедняков: народ просто не хочет платить за новые, даже самые продвинутые и суперинновационные услуги. По словам представителей компании Ericsson, в мире сейчас работают более 120 операторов, предоставляющих услуги мобильного ТВ, тем не менее пользователи считают, что сами телеуслуги стоят довольно дорого, потому что приходится платить не только за их предоставление, но и за трафик. И, например, шведским абонентам мобильное ТВ в среднем обходится в EUR40-60 в месяц. “Мобильное телевидение было запущено во многих странах Европы, но уже сейчас понятно, что особого ажиотажа оно не вызвало. Прежде чем платить за эту услугу, пользователи хотят видеть что-то очень необычное”, — пробегая из одного зала конгресса в другой, сделал неутешительный для операторов вывод аналитик компании Informa Telecoms & Media (г.Лондон; исследования телекоммуникационного рынка) Ник Лейн.
    И целый ряд аналитических компаний решили помочь участникам конгресса разобраться, что же хотят видеть пользователи на своих не очень голубых телефонных экранах. Согласно данным компании Circle Research (г.Лондон; исследования телекоммуникационного рынка), предпочтения пользователей мобильного ТВ в разных странах не совпадают. В Индии, например, мобильное ТВ смотрят в основном любители посмеяться, выбирая чаще всего контент юмористического содержания, в Германии и Англии телефонное телевидение включают, чтобы узнать погоду, в Испании любят смотреть на “мобильнике” мыльные оперы, в США — спортивные передачи, а вот чехи отдают предпочтение контенту порнографического содержания. Одним словом, народ хотел бы по мобильнику смотреть либо то, что представляет для него (народа) сиюминутную ценность (свежие новости, прямые передачи спортивных программ, транслируемые в неудобное время, но горячо любимые сериалы) или материал для души, потребность в котором может возникнуть в любое время и в любом месте (юмористические передачи, порнушку). Те же результаты дали исследования, проведенные среди потенциальных украинских пользователей мобильного ТВ. Люди хотели бы иметь возможность видеть то, что происходит именно сейчас, или именно сейчас видеть то, что им хочется. Кстати, для удовлетворения последнего желания вполне может подойти интернет, в котором можно найти видеоматериал любого содержания (от легкой хохмы до тяжелого порно). А это значит, что Всемирная паутина запросто может составить конкуренцию мобильному ТВ, а если в “инете” будут передавать еще и свежие теленовости, и спорт в прямом эфире, то моб-ТВ как отдельная услуга может умереть, не развившись.
    Кстати, видать, почувствовав подобную угрозу, мобильные телекомпании зашевелились. Например, телекомпания Turner Broadcasting System International (г.Атланта, США; производство информационных и развлекательных продуктов) и компания Ericsson заявили о начале трансляции через мобильное ТВ в реальном времени новостных выпусков CNN (до недавнего времени производители теленовостей отказывались транслировать их “наживо” в сотовом эфире). В свою очередь, Vodafone в Нидерландах решил заинтересовать своих абонентов, показывая им эпизоды серий из мыльной оперы, которые еще не шли на экранах.
    Но, как сказано выше, пользователи хотят не только смотреть что-то особенное, но и ничего существенного при этом не платить. Еще одно исследование, презентованное Ассоциацией мобильного маркетинга (г.Боулдер, США; объединяет более 40 компаний), содержит в себе подсказку по удешевлению мобильного ТВ. Согласно данным Ассоциации, 41% пользователей мобильного ТВ хотели бы вовсе не платить за эту услугу, а вместо этого получать мобильную рекламу, а 20% согласны смотреть рекламу, если за это им снизят абонплату. В то же время аналитики компании Informa Telecoms & Media отмечают, что в течение ближайших пяти лет рынок мобильной рекламы достигнет показателя в $11,33 млрд, а по итогам текущего года объем мирового рынка мобильной рекламы вырастет с прошлогодних $871 млн до $1,5 млрд. Следовательно, мобильное ТВ вполне сможет пойти по пути обычного: жить за счет рекламодателей. И аналитики полагают, если будут правильно удовлетворены запросы потребителей, то к 2009 г. мобильное ТВ будут смотреть не менее 20 млн человек.

Текст и фото: Ангелина Бакалинская,
Киев — Барселона — Киев,
lina@business.ua