Экологичность: Будущее украинского продукта на рынках ЕС

Экологичность: Будущее украинского продукта на рынках ЕС
1374

Экологический аспект в контексте усиления экспортного потенциала на европейском рынке

Во время кризиса конкуренция ужесточается, поскольку снижается потребительская способность и активность. Украинскому бизнесу, в сложившихся условиях, необходимо в первую очередь думать об укреплении и усилении потенциала своей конкурентоспособности – и в борьбе за отечественного потребителя, и за новые мировые сегменты рынка. Причем не только ценовой конкуренции.

После подписания в марте 2014 года Соглашения об Ассоциации Украина – ЕС, Европейский Союз открыл свой ​​рынок и снизил пошлины для украинских товаров.

Однако многие украинские производители уже столкнулись с тем, что для выхода на европейский рынок совсем недостаточно обеспечить соблюдение и подтверждение общеобязательных норм или правил безопасности страны-импортера. Необходимо заинтересовать потенциального покупателя в своем продукте, его качестве или технических характеристиках, учитывая потребительские предпочтения, как в частном, так и государственном секторах экономики.

Интегрированная товарная политика ЕС

В настоящее время для европейцев качество окружающей среды и качество продукции с точки зрения безопасности и экологичности являются важнейшими характеристиками, определяющими уровень качества их жизни.

Стратегия развития ЕС «Европа – 2020» уделяет интеграции экологической составляющей во все отрасли экономики особое внимание. Этот принцип отображен в интегрированной товарной политике, которая основывается на понимании значения и необходимости улучшения экологических характеристик всех стадий жизненного цикла продукта. Такой подход направлен на модернизацию и экономический рост, создание новых рабочих мест, комплексное предотвращение загрязнения окружающей среды и достижения высоких стандартов качества жизни европейцев.

Стадии жизненного цикла продукции и связанные с ними воздействия на окружающую среду:

01.jpg

Принципы интегрированной товарной политики формируют новые подходы для обеспечения экологизации различных отраслей. В качестве трех наиболее важных отраслей экономики, обладающих наибольшим потенциалом для экологических улучшений, определены следующие: производство и потребление продуктов питания (еда и напитки), химическая продукция, личный транспорт и строительство (строительные материалы, здания и сооружения).

В совокупности эти отрасли и соответствующие продуктовые (сервисные) группы связанные с ними «отвечают», по оценкам экспертов ЕС, за 70–80% общих экологических воздействий, обусловленных личным потреблением.

Как идентифицировать, что продукция обладает улучшенными экологическими характеристиками на всех стадиях жизненного цикла?

Экологическая сертификация и маркировка продукции является одним из инструментов интегрированной товарной политики ЕС, которые позволяют идентифицировать продукцию с улучшенными экологическими характеристиками на основе оценивания ее жизненного цикла и донести проверенную информацию до конечного потребителя.

В Европе функционирует региональная программа экологической маркировки ЕС «Ecolabel EU», в некоторых странах ЕС – развиваются национальные программы. Все они соответствуют требованиям международного стандарта ISO 14024:1999 Environmental labels and declarations -- Type I environmental labelling -- Principles and procedures (Экологические маркировки и декларации – Экологическая маркировка І типа – Принципы и методы). Несмотря на свою добровольность, экологическая сертификация динамично развивается, в связи с растущим эко-потребением.

Например, только в рамках экологической сертификационной системы ЕС «Ecolabel EU» по состоянию на 2016 год успешно прошло экологическую сертификацию 36 403 товаров и услуг в 28 товарных группах. За последних 10 лет, рост объема экологически сертифицированной продукции составляет + 1250%. Следует отметить, что эта статистика не учитывает показатели в рамках отдельных национальных сертификационных систем.

Знаки экологической маркировки:

02.jpg

Один из таких знаков можно увидеть на продуктах, товарах, изделиях или стройматериалах, которые успешно прошли экологическую сертификацию в соответствии с ISO 14024. Эти знаки указывают на общее экологическое преимущество продукции определенной товарной группы, в соответствии с экологическими критериями. Под знаком обязательно располагается номер экологического сертификата.

В соответствии с законодательством ЕС (1992 г.) применение экологических маркировок, в т.ч. в виде декларативных заявлений производителя об экологической предпочтительности продукции, классифицируется как недобросовестная конкуренция. Аналогичная норма действует и в Украине с 2011 года.

О потребительском спросе на эко-товары в ЕС

Результаты исследования «Евробарометра» на тему: «Отношение европейцев к устойчивому потреблению и производству» демонстрирует предпочтительность экологических критериев в выборе европейцев. Исследование проводилось в 2015 году на основе результатов опроса потребителей 27 государств-членов ЕС. Результаты исследования демонстрируют, что 8 из 10 европейцев рассматривают экологические характеристики продукции, как одни из наиболее важных критериев для выбора, который связан с влиянием на их здоровье.

Важность экологических критериев при выборе продукции (данные за 2015 год):

03.jpg

Ранее проведенные опросы «Евробарометра» демонстрируют, что в странах Северной и Западной Европы предпочтения в эко-потреблении еще выше.

В 2015 году в странах ЕС продукты и товары, отмеченные экологической маркировкой, распознавало 65,5% населения. Что же касается предложений на рынке, то его уровень для удовлетворения активно возрастающих потребностей в эко-продукции оценивался как недостаточный.

Представляют интерес и результаты опросов относительно целесообразности применения тех или иных экономических инструментов, в том числе специального налогообложения. Почти в половине стран ЕС больше половины респондентов ответили, что для развития рынка эко-товаров и услуг целесообразно снижение налогов, в комбинации с повышением налогов для опасной продукции.

Экологические критерии и устойчивые (зеленые) государственные закупки в ЕС

С апреля 2016 года новое законодательство ЕС о государственных закупках обязывает заказчика учитывать требования экологических критериев в соответствии с добровольными экологическими стандартами относительно предмета закупок (при определении предмета закупок, формировании технических спецификаций, в условиях выполнения договора и т.п.). Эта норма европейского права утверждена Директивами 2014/24/ЕС и 2014/25/ЕС.

Следует отметить, что некоторые европейские страны внедрили принцип устойчивых (зеленых) государственных закупок ранее, на уровне национального законодательства. Например, на начало 2013 года устойчивые (зеленые) государственные закупки в северных странах Европы составили в среднем 75% от общей суммы заключенных контрактов на поставки продуктов, товаров и в сфере строительства, что позволило снизить выбросы парниковых газов в эквиваленте к СО2 на 25% при одновременном снижении затрат на производство продукции.

С помощью такого подхода бюджетные организации могут способствовать достижению целей государственной экологической политики, таких как снижение выбросов парниковых газов, улучшения эффективности использования энергии и водных ресурсов, уменьшение отходов производства и потребления, улучшение показателей безопасности готовой продукции. В социальной сфере закупки, учитывающие экологические критерии, могут повлиять, например, на создание более комфортной среды и сокращение негативного воздействия на состояние здоровья. В экономическом плане принцип устойчивости предусматривает оценивание полной стоимости жизненного цикла и обеспечивает объективную оценку экономических выгод относительно предмета закупки.

Экологический сертификат в соответствии с ISO 14024, выданный признанным органом экологической сертификации и маркировки, рассматривается как документ, подтверждающий соответствие экологическим критериям.

Об инструментах и лучших практиках усиления потенциала конкурентоспособности на национальном и внешних рынках на форуме Green Mind – 2016

Участники Green Mind – 2016 смогут ознакомиться с исследованиями и обзорами тенденций развития рынков различных отраслей экономики, нормативно-правовым регулированием органической и экологической сертификаций, стандартами и процедурами оценки соответствия улучшенных экологических характеристик товаров различных продуктовых групп (продукты питания, химическая промышленность, стройматериалы и др.).

В этом году участникам будет доступна уникальная возможность пообщаться с экспертами из 27 стран мира, вовлеченными в процесс экологической сертификации и продвижении продукции в категории «эко» в странах Европы, Азии, США, Канады, Латинской Америки, Австралии и Новой Зеландии.

Представители компаний, продукция которых успешно прошла экологическую сертификацию, поделятся своими кейсами инновационных маркетинговых стратегий и успешными практиками выхода на зарубежные рынки.

Участвуйте в панельной дискуссии «Развитие модели устойчивого производства и потребления: инструменты и стимулы» и заседании «за круглым столом» на тему «Усиление экспортного потенциала в страны ЕС и Азии: экологический аспект», которые состоятся 20 октября с 10.00 до 16.30 в ауд. 401 Торгово-промышленной палаты Украины (Киев, ул. Большая Житомирская, 33) в рамках Международного форума для устойчивого развития бизнеса Green Mind – 2016.